― 1 回の撮影で、何箇所に効かせられるか。ここで実質的なコストが変わる。
§ 01 / 撮影 1 回の単価は、使う場所の数で割る
動画の費用を「1 本いくら」で見ていると高く感じます。しかし実際には、1 回の撮影から出てくる素材は、次のように展開できます。
- SNS 投稿用の縦型（複数本）
- 広告クリエイティブ（尺違い・訴求違い）
- 採用サイトのトップ動画
- 営業資料に埋め込むデモ映像
- 店頭・展示会のループ再生
同じ撮影から 5 箇所に展開できれば、実質単価は 5 分の 1 です。逆に、SNS に 1 本投稿して終わりなら、単価はそのまま残ります。
§ 02 / 権利を最初に整えておく
二次利用でつまずくのは、ほぼ権利まわりです。撮影前に押さえます。
| 対象 | 確認しておくこと |
|---|---|
| 出演者（社員） | 退職後も使用してよいか、期間はいつまでか |
| 出演者（インフルエンサー・タレント） | 広告転用の可否、媒体、期間、追加費用 |
| 音源 | 商用利用・広告利用まで含むライセンスか |
| 撮影場所 | 他社の看板・商品が写り込んでいないか |
| 制作会社 | 元データ（撮って出し素材）の納品可否 |
とくに 元データの納品は、契約書に書いていないと出てこないことがあります。書き出し済みの完成品だけ渡される契約だと、後から尺違いを作れません。
§ 03 / 素材の残し方
再編集できる形で残っていなければ、資産にはなりません。
- 撮って出しの元データ（カット前の全素材）
- 編集プロジェクトファイル（テロップやタイミングを再利用できる）
- 書き出し済みの完成品（縦・横・正方形の 3 比率）
- 静止画の切り出し（バナー・サムネイル用）
保管は、日付＋案件名＋用途でフォルダを固定します。「あの動画どこ？」で 30 分探す状態だと、あるのに使われません。
§ 04 / 再編集の型
ゼロから作り直すのではなく、型に当てはめるだけで展開できます。
- 尺を切る … 60 秒 → 30 秒 → 15 秒 → 6 秒。広告用は短いほうから試す
- 冒頭を差し替える … 本編は共通で、最初の 2 秒だけ訴求違いを複数作る
- 比率を変える … 縦（SNS）/ 横（YouTube・サイト）/ 正方形（フィード）
- テロップの言葉を変える … 採用向け「働く人が見える」→ 集客向け「選ばれる理由」
① と ② だけで広告の A/B テストが回ります。新規撮影なしで検証本数を増やせるのが、素材を持っている最大の利点です。
§ 05 / UGC（お客様・社員の投稿）を扱うとき
第三者が投稿した動画・写真を使う場合は、必ず個別に許諾を取ります。リポストは規約上できても、広告転用は別問題です。
- 使用範囲（SNS のみ / 広告 / 印刷物）を明示して依頼する
- 期間を区切る（無期限は避けたほうが後々もめない）
- 記録を残す（DM のやり取りをスクリーンショットで保管）
手間に見えますが、後から差し止められて広告を止めるコストのほうが遥かに大きいです。
§ 06 / A.I.M の考え方
A.I.M は企画・撮影・編集・配信・分析を自社で実行するため、最初から二次利用を前提に撮影設計ができます。SNS 用に撮った素材が広告・採用ページ・営業資料へそのまま展開できるよう、権利と元データの扱いを整理したうえで納品します。1 回の撮影を何回使えるかまで含めて、費用対効果を設計します。
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